Cuando llegรณ la pandemia, la industria del pet food siguiรณ produciendo, pero dejรณ de verse.
Sin congresos, sin pasillos de hotel, sin cafรฉs improvisados. La informaciรณn seguรญa, la conversaciรณn se apagรณ.
En ๐๐น๐น ๐ฃ๐ฒ๐ ๐๐ผ๐ผ๐ฑ nos hicimos una pregunta incรณmoda:
โ๐๐ช ๐ฏ๐ฐ ๐ฑ๐ฐ๐ฅ๐ฆ๐ฎ๐ฐ๐ด ๐ณ๐ฆ๐ถ๐ฏ๐ช๐ณ ๐ข ๐ญ๐ข ๐ช๐ฏ๐ฅ๐ถ๐ด๐ต๐ณ๐ช๐ข ๐งรญ๐ด๐ช๐ค๐ข๐ฎ๐ฆ๐ฏ๐ต๐ฆ, ยฟ๐ฑ๐ฐ๐ฅ๐ฆ๐ฎ๐ฐ๐ด ๐ข๐ญ ๐ฎ๐ฆ๐ฏ๐ฐ๐ด ๐ฎ๐ข๐ฏ๐ต๐ฆ๐ฏ๐ฆ๐ณ ๐ท๐ช๐ท๐ข ๐ญ๐ข ๐ค๐ฐ๐ฏ๐ท๐ฆ๐ณ๐ด๐ข๐ค๐ชรณ๐ฏ ๐บ ๐ฆ๐ญ ๐ฏ๐ฆ๐ต๐ธ๐ฐ๐ณ๐ฌ๐ช๐ฏ๐จ?โ
De ahรญ naciรณ ๐๐น๐น ๐ฃ๐ฒ๐ ๐๐ผ๐ผ๐ฑ ๐๐ฎ๐ ๐ฎ๐ฌ๐ฎ๐ญ:
un dรญa entero de conferencias online, en varios idiomas. No fue โun Zoom largoโ, lo diseรฑamos como ๐บ๐ฎ๐ฟ๐ฐ๐ฎ-๐ณ๐ผ๐ฟ๐บ๐ฎ๐๐ผ:
- nombre propio
- identidad clara
- promesa concreta: 1 dรญa, contenido accionable, gente de toda la cadena conectada al mismo tiempo.
Funcionรณ mejor de lo esperado. Entonces vino la segunda pregunta:
โ๐๐ช ๐ฆ๐ด๐ต๐ฐ ๐ง๐ถ๐ฏ๐ค๐ช๐ฐ๐ฏ๐ข ๐ฆ๐ฏ ๐ฆ๐ญ ๐ฑ๐ฆ๐ฐ๐ณ ๐ค๐ฐ๐ฏ๐ต๐ฆ๐น๐ต๐ฐ ๐ฑ๐ฐ๐ด๐ช๐ฃ๐ญ๐ฆโฆ ยฟ๐ฒ๐ถรฉ ๐ฑ๐ข๐ด๐ข๐ณรญ๐ข ๐ด๐ช ๐ญ๐ฐ ๐ญ๐ญ๐ฆ๐ท๐ข๐ฎ๐ฐ๐ด ๐ข๐ญ ๐ฎ๐ถ๐ฏ๐ฅ๐ฐ ๐งรญ๐ด๐ช๐ค๐ฐ?โ
En ๐๐ผ๐ด๐ผ๐รก ๐ฎ๐ฌ๐ฎ๐ฏ, el formato bajรณ al hotel: mismo concepto, otro nivel de experiencia. Conferenciasโฆ y lo mรกs importante: pasillos, cafรฉs, charlas espontรกneas. Ahรญ entendimos que no era un parche de pandemia, era ๐๐ป ๐๐ฒ๐ตรญ๐ฐ๐๐น๐ผ ๐ฑ๐ฒ ๐ฐ๐ผ๐บ๐๐ป๐ถ๐ฑ๐ฎ๐ฑ.
La coronaciรณn llegรณ con ๐๐น๐น ๐ฃ๐ฒ๐ ๐๐ผ๐ผ๐ฑ ๐๐ฎ๐ ๐๐ต๐ถ๐น๐ฒ ๐ฎ๐ฌ๐ฎ๐ฑ:
sala llena, un dรญa completo de contenido y networking, proveedores, fabricantes, tรฉcnicos, instituciones.
La sensaciรณn en el aire era clara:
โEsto ya no es un evento. Es el punto de encuentro de la industria pet food en cada paรญs donde aterriza.โ
Desde branding y experiencia lo trabajamos como lo que es: ๐๐ป ๐ฝ๐ฟ๐ผ๐ฑ๐๐ฐ๐๐ผ ๐ฑ๐ฒ ๐บ๐ฎ๐ฟ๐ฐ๐ฎ dentro de un ecosistema mayor (๐๐น๐น ๐ฃ๐ฒ๐ ๐๐ผ๐ผ๐ฑ, ๐๐๐ฃ๐๐, ๐๐๐ฃ๐๐จ):
- diseรฑamos la promesa, no solo el logo;
- coreografiamos la experiencia antes / durante / despuรฉs;
- cuidamos que cada ediciรณn cambie de paรญs, pero no de esencia.
Hoy el ๐๐น๐น ๐ฃ๐ฒ๐ ๐๐ผ๐ผ๐ฑ ๐๐ฎ๐ ya no es un recurso de emergencia.
Es un ๐ฎ๐ฐ๐๐ถ๐๐ผ ๐ฒ๐๐๐ฟ๐ฎ๐รฉ๐ด๐ถ๐ฐ๐ผ: el lugar donde la industria se informa, se mira a los ojos y se reconoce como comunidad.
๐๐ผ ๐พ๐๐ฒ ๐๐ถ๐ฒ๐ป๐ฒ:
llevarlo a nuevos mercados, integrar mรกs verticales del ecosistema y seguir afinando la experiencia para que cada ediciรณn sea menos โeventoโ y mรกs ๐ฟ๐ถ๐๐๐ฎ๐น ๐ฑ๐ฒ ๐ถ๐ป๐ฑ๐๐๐๐ฟ๐ถ๐ฎ.
